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微信搜索 会让腾讯市值再上一个台阶吗?
发布日期:2017-04-25浏览次数:1085环球视点编辑
   4月24日,微信内部邮件宣布,微信事业群下成立搜索应用部,包括搜索产品中心、广告用户技术中心、模式识别中心和数据中心。
 

  微信


  微信内部一直都有搜索部门在支持平台发展,但对于搜索功能的开发,微信一直非常低调。而从目前微信的动作来看,搜索应用部专门负责的几个事情,主要专注于技术方面,换句话说还是在于用户体验上,这一点倒是挺符合微信一直以来的风格。


  目前,腾讯市值正在逐渐攀登新的高度。4月24日当天,腾讯的股价就一度摸高到240港元。微信搜索逐渐浮出水面,会不会带着腾讯的市值继续攀升?


  移动搜索概念并不性感


  不需要夸大微信成立这个部门的意义,免得被称为“微信敏感体质”。


  现实是,“移动搜索”这个概念在2012-2013年提的比较频繁,毕竟当时移动互联网才刚刚开始。最近几年,已经很少人去讲这个概念。


  原因很简单,智能手机出现了那么垂直领域客户端,找餐厅在大众点评搜,找新闻在新闻客户端搜,找地理位置在地图上搜,找应用在应用商店搜。也就是说,PC上原来相对集中的搜索需求,在移动端上已经被不同App所瓦解了。而且不同的APP之间的护城河挖得很深,这使得搜索引擎很难触及到移动端上人们更愿意获得的信息和服务。所以现在行业内讲到的移动搜索,整个概念空泛了不少。


  既然已经被瓦解,那么移动搜索这个概念也就不怎么性感了。这一系列的状况,直接影响到的可能就是百度了。PC端搜索的老大(国内),遇到移动端搜索入口的瓦解,并非那么顺心。


  不过百度可能在其他方面投入了。两个月前百度的财报数据显示, 2016年Q4移动营收在总营收中所占比例为65%,2015年同期为56%;二是2016年全年移动营收在总营收中所占比例为63%,2015年为53%。百度CFO李昕晢表示,百度PC端向移动端的转换已经完成,公司产品在中国网民中的渗透程度非常高。


  这其中可能包括手机百度、百度地图、百度手机助手等诸多APP所贡献。或许这些APP的流量不小,也贡献给百度很大的收入。但是,由于智能手机的特点,百度在移动端搜索的地位,很难跟PC时代的霸主地位(国内)匹敌。


  这是整个移动搜索的大环境,谁都很难改变这种大形势。


  但微信搜索还是会来


  就算是移动搜索概念不那么性感了,微信来了,那还是有些不一样的。根据腾讯财报,截至2016年12月底,其中披露微信和WeChat合并月活跃用户数已达8.89亿,同比增长28%,50%用户每天使用微信时长达到90分钟。


  一个超级APP,决定要做点什么事情,无论如何还是会有不小动静的。微信凭借公众号已经建立起了一个海量内容生态,这个内容已经覆盖了非常多的领域,包括资讯、音乐、评论、视频等等。


  而且微信的用户时长已经这么高,微信用户使用微信搜索,从产品逻辑和用户体验方面来说,还是很顺理成章的。目前用户渐渐已经养成从微信搜索中搜自己的好友、朋友圈、文章、音乐等内容,用户习惯已经逐渐形成。


  还有一点。几年前行业内在开始讲大数据的时候,就提到BAT的数据可能是最有价值的。但是阿里和腾讯的数据可能尤为有价值。因为阿里的数据带有很强的消费属性,而腾讯的社交数据则带着很强的个人标签。这也是微信搜索应用部底下设置了数据中心的目的。这样一来,对比没有完善的账号体系的百度来说,微信搜索能否做到真正意义上的千人千面?这或许值得期待。

  微信现在已经通过公众号搭建起来了海量内容库,再加上去年开始微信不断完善的小程序,微信搜索最终的产品形态可以猜想得出,主要还是内容和服务。而微信搜索做成了之后,商业化应该是自然而然的事情,毕竟目前这个搜索应用部底下现在就已经有了广告技术中心了。


  按照微信一直以来的节奏,眼下谈商业化或许还很早,但还是会有一定的想象空间的。正如上文所述,移动端搜索的大形势是很难撼动的,微信能够啃下一部分市场份额,但啃下来的蛋糕有多大,可能目前还很难估算。


  所以,微信搜索能否让腾讯的市值再上一个台阶,个人认为起码这个营收应该还是会有一定的规模的,不过理论上应该还要比较久。这取决于微信整个内容和服务生态何时完善,整个搜索体验和创收体验是否能够入张小龙的法眼。


  有意思的是,在微信宣布成立搜索应用部的同时,搜狗也发了这个财年的一季报,搜狗该季度移动搜索流量增长超过50%,整体搜索流量增长26%。搜狗移动端月活跃用户5.6 亿,移动搜索收入占整体搜索收入的72%。搜狗能够取得这些成就,无疑跟腾讯系产品联系非常紧密。这毕竟是腾讯在搜索这个应用场景上的一个“旁系”防御性措施。


  关键点在于,腾讯里头还有一个应用宝。两年前,应用宝成为应用分发市场行业第一之后,就开始思考,在应用分发的基础上,进军内容和服务的分发。在移动端上做内容和服务的分发,其实就是移动搜索。应用宝能不能做成这个事情呢?从目前来看,应用宝或许还在努力打破应用分发的边界,这一步很关键,决定了应用宝是否能够逐渐从单纯应用分发中彻底解放出来。
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